Para muitos consumidores e usuários, o logotipo pode ser facilmente ignorado. Porém, é muito importante na identidade visual de uma marca, podendo influenciar de forma significativa o êxito de um empreendimento.
Neste artigo, vamos falar sobre como criar um logotipo, sua importância, os elementos necessários para criá-lo e oferecer insights valiosos sobre como obter um bom resultado no design.
O que é um logotipo?
O logotipo é a representação visual de uma empresa ou negócio, que ajuda na identificação e reconhecimento no mercado e na concorrência. Tal imagem pode ser formada por símbolos, escritas, tipografias, cores, linhas ou um conjunto desses elementos, buscando comunicar e expressar a personalidade da marca, seja produto ou serviço.
Por que é essencial ter um logotipo?
Com um mercado cada vez mais competitivo, um logotipo bem projetado, que se destaca entre os demais, que transmite profissionalismo e confiança, contribui significativamente para a credibilidade e crescimento da marca.
Um grande exemplo é o logo do “Instituto de Estudos Orientais”, onde a primeira versão não trouxe uma boa experiência aos olhos do público, tendo um duplo significado e pensamento dos observadores, podendo ser visto como algo conotativo para a instituição. Tendo em vista o resultado, foi feito uma reciclagem e um novo visual da marca; nesses redesigns, foi mantido o conceito inicial com o sol e o templo, mas com uma linha e cores mais modernas.
Veja neste artigo como ficou o redesign desse logo.
Já uma marca que traz desde o início, simplicidade e uma boa comunicação com o público foi a Nike, um símbolo global com grande reconhecimento. Traz uma forma abstrata, de “visto” ou “correto” como seu símbolo, sem a necessidade da escrita para o seu reconhecimento. Foram anos de estudos para o resultado inovador.
Além disso, a marca FedEx também teve grande sucesso em sua escolha, ao utilizar uma imagem oculta na logo, demonstrando que o simples também funciona e muitas vezes pode ser uma boa escolha para transmitir os valores da marca.
O que é necessário e como criar um logotipo?
Para entender como criar um logotipo para uma marca, é necessário ter uma compreensão clara dos valores e objetivos a se comunicar. Aqui estão os passos básicos para uma criação:
Pesquisa e Planejamento
Inicie com uma pesquisa detalhada do mercado e das referências disponíveis, identificando as tendências e avaliando o que é eficaz. Defina os princípios e a personalidade do projeto.
Design e Conceituação
A elaboração do design e do conceito vem com muita pesquisa de mercado, explorando várias ideias e combinando elementos visuais como formas, cores e tipografia para capturar a essência da marca.
Simplicidade e Versatilidade
Esses itens garantem que o logo seja facilmente reconhecível e lembrado. Além de serem adaptáveis a diferentes tamanhos e formatos, desde ícones pequenos em redes sociais até grandes banners impressos.
Teste e Refinamento
Experimente o modelo inicial em diversos cenários e caso seja necessário solicite opiniões de colegas e amigos para realizar ajustes e refinamentos no design.
Insights de como criar um logotipo
Pode parecer uma ideia difícil, mas não impossível; existem meios e pessoas certas que podem te auxiliar na criação, além de caminhos a serem seguidos.
Aqui estão algumas dicas a mais para ajudá-lo a elaborar o design:
Seja autêntico
Considere as tendências, mas priorize a sua autenticidade. Não siga apenas as tendências do momento; além disso, busque uma identidade única, que transmita o sentimento e valores buscados, a fim de atingir o público e usuários certos. Concentre-se em como criar um logotipo único que represente verdadeiramente a sua marca, isso traz uma aproximação pois transmite confiança e diferencia a sua marca em relação às outras do mercado.
Mantenha o foco no público-alvo
Ao iniciar a criação, o usuário da marca deve sempre estar como um dos pontos principais; pense em como os elementos visuais serão percebidos e interpretados por eles, na forma com que o produto pode fazer diferença em seu estilo de vida, a fim de atingir e impactar o seu cotidiano.
Busque feedback constante
Feedback é fundamental durante todo o processo de criação. Esteja aberto a críticas construtivas ou diferentes olhares e esteja disposto a fazer ajustes se necessário.
Não tenha pressa
Uma boa criação leva tempo e empenho. Não tenha pressa para finalizá-la; explore diversas ideias, tente e arrisque até que tenha uma boa aceitação. Dedique o tempo necessário para garantir que seu logotipo seja verdadeiramente representativo, pois um bom logo atrai interações e pontos valiosos para a marca. Por isso, não economize recursos e tempo para um resultado relevante.
Importância das cores no logotipo
As cores utilizadas são outro ponto que interfere no logotipo, pois cada cor transmite diferentes mensagens. Por isso, é importante selecionar cores que:
- Refletem a personalidade da sua marca;
- Se conectem com o público;
- Transmitam a mensagem e a sensação desejada.
Veja em nosso outro artigo, como cada cor pode se comportar em sua marca: “Psicologia das cores: qual a influência para o seu negócio?”
Manutenção do logotipo ao longo do tempo
Assim como as gerações e culturas se modificam com o passar dos anos, com o logotipo não é diferente, é de suma importância ter um cuidado com a atualização do logo ao longo dos anos.
Pode ser necessário ajustá-lo e realizar pequenos ajustes, para que o logotipo continue acompanhando o decorrer das gerações e seu respectivo público.
Porém, é importante preservar os elementos principais que refletem a identidade da marca, mantendo a aparência e reconhecimento entre o público.
Softwares utilizados para criação de logotipo
Uma criação profissional exige processos com ferramentas que atendam o resultado almejado. Existem inúmeros programas e processos atualmente, onde cada marca se adapta a um caminho. Os queridinhos de muitos designers são softwares específicos, como Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, CorelDraw e Canva. Essas ferramentas oferecem uma variedade de recursos e funcionalidades que permitem aos criadores, um resultado personalizado e com qualidade.
Em resumo, o logotipo é uma das partes essenciais da identidade de uma empresa. Ele não apenas comunica visualmente quem você é e o que faz, mas também ajuda a estabelecer uma conexão com seu público.
Ao investir tempo e esforço na criação de uma identidade, ela pode ter um resultado forte e memorável, assim você está dando um passo importante para o sucesso do seu empreendimento, estabelecendo uma imagem positiva entre os consumidores e um patamar entre os concorrentes.
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